品牌传播计划的重中之重

客户名称:安联集团

所属行业:金融保险

 

对于企业品牌核心价值的深刻领悟成就了优秀的品牌传播规划。 能够令企业品牌的深刻内涵体现并经久传承是制定企业品牌传播计划的关键。

安联全球救援,隶属安联集团一员,是居于全球领导地位的救援公司。每年帮助超过2.5亿客户。 作为全球最大的道路救援航母级的企业更换新品牌是由其全球发展战略决定的。

本案的难点在于品牌的更换是一个复杂而又不容有失的工作。 任务是艰巨的。 如何让新品牌的发布仪式在广大的媒体和客户印象中成为永久难忘的记忆呢? 该怎样操作才能让新品牌发布活动气势宏大又含蓄内敛,在愉快的氛围中向受众明确传递出新品牌更换的深意呢?

中国作为一个快速增长的汽车大国,充满着无限商机和机遇。在中国做新品牌首发对于安联全球救援来说意义重大,是本案策划亮点之一。

 

 

本案的策划亮点之二是发布会仪式采用安联新品牌破壳诞生的方式。因为2011年的4月正是西方最重要的复活节所在月份。 发布会定于这个月份被赋予了新的含义,新品牌在此时“蛋”生,预示着品牌的重生,让品牌的价值再次得到升华。

 

 

这枚漂亮的彩蛋汇聚着我们创意团队的心血,是大家奋战几昼夜,纯手工制作而成。经过几反复测试,直到确保万无一失,最终才有了打开彩蛋的美丽瞬间。

 

在专访环节还有一个小插曲,本次发布会我们原计划安排3家媒体进行专访,由于我们富有创意的仪式和讲解令在场媒体产生了浓厚的兴趣,纷纷要求想进行专访,所以到最后经过慎重选择,我们临时把原计划的3家改成了5家。

 

此次新品牌发布会共邀请了30多家国内外知名的媒体进行现场报道,5家行业领域内的媒体进行了专访,在发布会结束后凭借盛荣强大的媒体资源,分别通过平面、电视、网络等多种渠道在50多家媒体上发布了百多篇新闻。

 

在我们多维度媒体宣传攻势下, 安联全球救援品牌在中国市场的品牌知名度得到了有效提升。使其不论在行业内,还是广大消费者心中,都留下了非常深远的影响。为安联全球救援这一新品牌在国内外的迅速发展奠定了坚实的基础。

 

 

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