事件行销的艺术

客户名称:长城葡萄酒

所属行业:大众消费

 

 

 

长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌,是中国葡萄酒第一品牌, 是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”,连续多年产销量居全国第一。

2008年对于中粮集团来说是重要的一年,中粮管理层制定了长城葡萄酒要走出去的战略方向。 作为世界500强企业自然希望中国最好的葡萄酒品牌能够与世界葡萄酒大牌媲美,为此长城葡萄酒便开始积极拓展全球市场,寻找世界最好的葡萄产区建立酒庄。

本案中提到的“长城喝彩2008ASTI传统法起泡酒”, 就是长城葡萄酒海外酒庄的第一款葡萄酒,对于长城来说意义非凡。 本案营销难点在于必须首先打破消费者长期以来形成的长城葡萄酒是国有葡萄酒品牌的这个固有思维, 继而让这个长城新产品与长城葡萄酒——世界品牌迅速被消费者认可。

2008年正值奥运之年,利用奥运会这个千载难逢的好机会进行事件行销再好不过。从宣传点来说奥运会来到中国是几代中国人的梦想,北京奥运会的举行当日正是全体国人的节日。“长城喝彩2008ASTI传统法起泡酒”由此被赋予了奥运会的勇于进取精神,向世界传诉出中国人的热情,友谊。

主视觉的定位赋予了此款葡萄酒奥运纪念酒的内涵,喝“长城喝彩2008ASTI传统法起泡酒”为奥运加油的理念在巧妙的营销手法下推入人心, 宣传效果立竿见影。 时隔4年之后,到2012年长城喝彩2008 AST传统法起泡酒依然雄踞于各大葡萄酒销售排行榜上。

 

 

 

 

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